2009-ben egy illető 200 terméket vásárolt az Ebay-en 129 dollárért és 8000 dollárért eladta azokat. Hogyan ért el ekkora növekedést? Történettel. 200 írót bízott meg, hogy írjanak egy-egy történetet mindegyik tárgyról. Ez a kísérlet bebizonyította : a történetmesélés hatalma létezik. Hogyan lehet elérni, hogy valaki megvegyen egy olyan cipőt, amely a gyártási ár legalább négyszeresébe kerül? A vásárlást nem indokolja egy innovatív anyag, sem pedig speciális illeszkedés vagy rendkívüli kényelem. Mindannyian tudjuk az igazságot : a cipő egy cipő. De ha 40.000Ft-os cipőt viselsz, akkor a történet részévé válhatsz.