Nem számít merre nézünk ma a világban, a vállalkozóknak közös kihívással kell szembenézniük : ki kell tűnniük versenytársaik közül és meg kell nyerniük az ügyfeleket. A 21. század kreatív és társadalmilag megváltozott gazdasága sebességet és összetettséget adott az üzleti élethez. A versenytársak most a világ minden sarkában felbukkannak. A nemzetközi ellátási láncok és a digitális technológiák lehetővé teszik, hogy bárki, aki rendelkezik internetkapcsolattal, saját vállalkozást indítson és bárkivel, bárhol a világon üzletet köthessen. Bár ez a helyzet stresszes lehet, ugyanolyan felszabadító is. Az embereknek lehetőségük van arra, hogy új jelöljék ki a saját útjukat a világban, mint még soha. Akár saját céget alapítanak, akár benne dolgoznak, az embereknek vállalkozóként kell gondolkodniuk és viselkedniük. Ezt könnyebb mondani, mint megtenni, mert az ipari üzleti modell nagyon sok ember számára hosszú ideig elég jól működött.